Produktnamn och varumärken som innehåller begrepp som ”grön” och ”eko”, liksom symboler som ger sådana associationer, kan träffas av de marknadsföringsregler som föreslås träda i kraft redan till årsskiftet. Bland nyheterna finns tolv tillägg till svarta listan, nya definitioner och en ny garantimärkning. Louise Jonshammar, Cynthia Gondi och Sara Söderling beskriver vilka möjliga konsekvenser som förslaget, där konsumentmakt och den gröna omställningen står i fokus, kan få för varumärkesrätten.