Bestämmelserna avseende bildanvändning vid marknadsföring av alkohol är strängare än dem som vanligen gäller andra typer av produkter, och flera olika regelverk måste också samspela. Hur förhåller sig marknadsföringslagen, alkohollagen och reglerna vad gäller fri rörlighet till varandra, när det gäller detta? Magnus Tonell och Hanna Bäckström tittar närmare på den så kallade bildregeln, med utgångspunkt i praxis från Högsta domstolen och Patent- och marknadsöverdomstolen, rörande whiskey respektive öl.